سيؤدي الترتيب العالي للموقع الإلكتروني في نتائج بحث جوجل إلى زيادة زيارات الموقع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، مما يتبعه جذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. ولكي يصبح هذا الأمر قابلاً للتنفيذ، نحن بحاجة إلى عملية السيو (SEO). في الواقع، يعد السيو أحد فروع التسويق الرقمي، وكلمة SEO أو تحسين محركات البحث هي اختصار لعبارة Search Engine Optimization، وهي مجموعة من الأنشطة التي نقوم بها في تصميم وبرمجة الموقع، وصياغة استراتيجية المحتوى، وإنتاج المحتوى، وبناء الروابط الخارجية للحصول على مكانة أفضل في نتائج بحث جوجل وجذب المزيد من الزوار للموقع.

في الواقع، يؤدي سيو الموقع، من خلال التخطيط والاستراتيجيات والعمليات الفنية والمحتوى، إلى حصول صفحات الموقع على مراتب أعلى في صفحة نتائج محركات البحث. يتطلب الوصول إلى هذه المراتب العليا والحفاظ عليها جهداً دائماً لأن منافسيك يسعون أيضاً للحصول على هذه المراتب. إذن، تحسين الموقع لمحركات البحث هو عملية مستمرة. فيما يلي، مع كارينا ويب (Karina Web)، سنعرفكم على مراحل تحسين الموقع.

مراحل سيو الموقع (SEO)

في تصنيف أنواع السيو، توجد ثلاث استراتيجيات رئيسية: السيو الداخلي (On-Page)، والسيو الخارجي (Off-Page)، والسيو التقني (Technical)، وسنتطرق لتعريف كل منها فيما يلي:

السيو الداخلي (On-Page SEO)

سيو الصفحة أو السيو الداخلي، والذي يُطلق عليه أحياناً السيو داخل الصفحة، عبارة عن جميع الإجراءات التي يجب عليك القيام بها على الموقع نفسه لتحسين ترتيب جوجل. أهم بنود السيو الداخلي هي كما يلي:

البحث عن الكلمات المفتاحية

الخطوة الأولى للسيو الداخلي هي إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية لتحديد الكلمات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن منتجاتك أو خدماتك. يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لمساعدتك في هذا الأمر. وأفضل أداة هي جوجل نفسها. ابحث عن العبارات المتعلقة بعملك في جوجل. ثم اختر اقتراحات جوجل والكلمات المفتاحية للمنافسين لبدء العمل.

إنتاج المحتوى

عندما تحدد الكلمات المفتاحية المستهدفة، يجب عليك إنتاج ونشر محتوى ذي صلة بتلك الكلمات. يجب أن يكون محتواك مفيداً وجذاباً ومكتوباً بشكل جيد.

تحسين وسوم العناوين والبيانات الوصفية (Meta Data)

يشمل تحسين سيو البيانات الوصفية تحسين عناصر HTML مثل وسوم العناوين، ووسوم الترويسة (Header Tags)، والأوصاف التعريفية (Meta Descriptions) لنقل ما تدور حوله الصفحة بدقة وإيجاز إلى محركات البحث والمستخدمين، وذلك بهدف تحسين الظهور والصلة في صفحات نتائج محركات البحث (SERP).

الربط الداخلي

الربط الداخلي هو عملية الربط من صفحة في موقعك الإلكتروني إلى صفحة أخرى. يساعد الربط الداخلي جوجل على فهم هيكل موقعك والعلاقات بين الصفحات المختلفة.

تحسين الصور

يجب أيضاً تحسين الصور داخل كل صفحة. وإلا، فلن تفهم محركات البحث محتواها. يتم تنفيذ أنشطة مثل تحسين أسماء ملفات الصور، واختيار صور بأحجام مناسبة، وتحسين النص البديل للصور (Image Alt Text) في هذا الجزء من السيو.

تصميم مناسب للجوال

اليوم، يستخدم معظم المستخدمين هواتفهم المحمولة للبحث في الويب. تأكد من أن تصميم موقعك مناسب للجوال ويمكن مشاهدته وتصفحه بسهولة على الأجهزة المحمولة.

سرعة التحميل العالية

يمكن لسرعة التحميل البطيئة أن تمنع الزوار من البقاء في موقعك. من خلال تحسين الأكواد والصور، تأكد من أن موقعك يتم تحميله بسرعة.

تحسين مظهر الصفحة

إن نشر صفحة تحتوي على نص وصورة دون محاولة إظهار المحتوى بشكل أجمل للمستخدمين يمكن أن يكون له تأثير سلبي على ترتيب الموقع. على الرغم من أن جوجل لا يمكنه رؤية الصفحة مثل البشر، إلا أن هناك طرقاً لكي تفهم الروبوتات شكل الصفحة وتحدد الإعلانات والنوافذ المنبثقة، والتي يتم استخدامها في عملية تحديد ترتيب الصفحات.

لماذا يجب علينا القيام بسيو الموقع؟

جواب هذا السؤال واضح جداً، ولكن لكي تدرك بدقة سبب استخدام سيو الموقع، من الأفضل الإشارة إلى عدة نقاط هنا:

• التعريف بموقعك بشكل أسرع: حقيقة سيو الموقع هي أنه ينقلك بسهولة وبشكل أصولي إلى الصفحات الأولى في جوجل، وعندما تستفيد من هذه الميزة، يزور المستخدمون صفحتك التي تعد من الصفحات العليا أثناء البحث في جوجل، وسيتعرف عليك الكثير من العملاء.
• ارتفاع مستوى المصداقية: عندما تتم الموافقة عليك من قبل محركات بحث جوجل وتكون ضمن المواقع العليا، فمن المؤكد أن الكثير من المستخدمين سيثقون بك وينظرون إلى موقعك كموقع موثوق وآمن.
• نتيجة جيدة بتكلفة منخفضة بدون إعلانات: باستخدام سيو موقع واحد، يمكنك جذب عوائد عالية جداً بتكلفة منخفضة جداً، والحصول على الكثير من النقرات، والظهور بشكل طبيعي جداً في رؤية المستخدمين.
• ارتفاع حجم المبيعات: من الواضح والطبيعي جداً أنه مع ارتفاع زيارات موقعك وزيادة المشاهدة، ستحقق مبيعات أكثر، ويمكنك بسهولة العثور على عملاء دائمين من جميع أنحاء البلاد وحتى رفع دخلك ليكون أعلى من البيع الحضوري.

أنواع السيو

يمكننا تصنيف السيو بناءً على الأقسام التي تكون فعالة فيها. الآن في هذا الجزء من مقال كارينا ويب، سنشير إلى عدد منها، فكونوا معنا.

السيو الخارجي (Off-Page SEO)

يسمى أحد أنواع السيو الأخرى بالسيو خارج الموقع. يتم هذا العمل لتحسين ترتيب الموقع في محركات البحث عن طريق تحسين العوامل الخارجة عن الموقع نفسه، حيث يمكن القيام بذلك عن طريق إنشاء روابط خلفية عالية الجودة، والترويج للموقع في وسائل التواصل الاجتماعي وأشكال التسويق عبر الإنترنت الأخرى. الهدف من السيو الخارجي هو زيادة المصداقية، والشهرة، وارتباط الموقع في نظر محركات البحث، مما قد يؤدي إلى ترتيب أعلى في محركات البحث وحركة مرور عضوية (Organic Traffic) إلى الموقع. تشمل تقنيات السيو الخارجي:

• تدوين الضيف (Guest blogging) في مواقع أخرى
• النشاط في الشبكات الاجتماعية والمنتديات عبر الإنترنت
• بناء روابط خلفية من مواقع عالية الجودة أو كتابة التقارير الإعلانية (Reportage)

السيو الخارجي عملية أكثر تعقيداً وتستغرق وقتاً أطول من السيو الداخلي. ومع ذلك، يمكن أن يكون فعالاً جداً في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.

السيو التقني (Technical SEO)

السيو التقني هو بحد ذاته فرع من السيو الداخلي. يُطلق السيو التقني على مجموعة الإجراءات التي تتعلق بالبنية التحتية لموقعك وتجعل فحص الموقع من قبل جوجل أسهل وأسرع. أمور مثل إنشاء خريطة الموقع، زيادة سرعة الموقع، إنشاء وتحسين ملف الروبوت، والتوافق مع الجوال… هي بعض الإجراءات الأولية في السيو التقني. من بين تقنيات السيو التقني المهمة يمكن الإشارة إلى ما يلي:

• تحسين سرعة الموقع
• تحسين هيكل الموقع وعنوان URL
• إيجاد وإصلاح المحتويات المكررة
• تصميم محسن للموقع للجوال وسطح المكتب
• تحسين الكود وحجم الملفات للتحميل السريع
• استخدام “سيرش كونسول” للفهرسة (Indexing)
• إنشاء خريطة موقع (XML Sitemap) واضحة وأصولية

طلب سيو الموقع

أهمية سيو الموقع لمحركات البحث موضوع طُرح أكثر من الماضي مع توسع الأعمال الرقمية. لدرجة أنه في التسويق والتجارة عبر الإنترنت اليوم، يُعد السيو حاجة أساسية. أي عمل يريد الدخول إلى عالم الإنترنت يجب أن يتمكن من تقديم نفسه بشكل جيد وجذب انتباه وثقة العملاء. ولكن كيف يجب القيام بهذا العمل؟ في مهنتك، قد تتنافس مئات أو ملايين المواقع حول العالم. كيف يمكنك إيصال نفسك إلى أعلى مراتب نتائج البحث وسط هذا الحجم المتزايد من المواقع وإقناع المستخدمين باختيارك؟ إجابة كل هذه الأسئلة تتلخص في كلمة واحدة:

• إجراء السيو للموقع

من ناحية أخرى، يتطلب تقديم خدمات السيو معرفة حديثة ومهارات كثيرة. كما أشرنا أعلاه في مراحل السيو، أنت بحاجة للقيام بالسيو إلى فريق يتقن جميع هذه المباحث ولديه الخبرة والمعرفة الكافية في هذا المجال. فريقنا في كارينا ويب يضمن لك تنفيذ جميع هذه الخدمات بواسطة أشخاص ذوي خبرة ومحترفين وتوفير راحة البال لك في تقدم عملك عبر الإنترنت.

كلمة أخيرة

في هذا المقال من كارينا ويب، حاولنا تعريفكم بمراحل سيو الموقع، وفي النهاية توعيتكم بأن عمل سيو للموقع والوصول إلى مرتبة عالية في نتائج جوجل هو عملية طويلة وتستغرق وقتاً. على الرغم من أنه بمراعاة مبادئ وتقنيات السيو يمكنك في النهاية الوصول إلى المرتبة الأولى، إلا أن الأهم من ذلك هو الحفاظ على المرتبة والبقاء في هذه المكانة. في هذه العملية، الاهتمام بنقطتين مهم جداً:

أولاً، إذا كنت تنوي إيصال موقعك إلى مرتبة جيدة بشكل أصولي وبناءً على تقنيات “القبعة البيضاء” (White Hat SEO)، يجب أن تكون صبوراً وتسمح لعملية سيو الموقع أن تأخذ مجراها. ثانياً، يجب أن تعلم أن سيو الموقع ليس له نقطة نهاية. طالما أن موقعك قائم ويعمل، فأنت بحاجة إلى السيو. إذا كنت تريد تنفيذ مشروع السيو لفترة ثم تركه بعد الحصول على النتيجة، فتأكد أن ترتيب وزيارات موقعك ستنخفض. في الواقع، ستضيع كل تكاليفك وجهودك.